壹财信

2021新年高端白酒动销强劲 酒类流通企业景气度大幅上行

壹财信 发布于 03月01日 10:28

今年春节期间,高端和次高端白酒均延续了节前的良性表现。一方面高端酒板块价格依旧坚挺,旺季放量压力测试下价格表现强势;终端调研数据显示,五粮液、茅台为代表的高端白酒销售动销良好,尤其是性价比较高的第八代五粮液各地走势较好,主要商超、电商渠道整箱销售超50%。洋河、汾酒、泸州老窖等知名品牌亦在春节旺销。在贵州茅台的带动下,郎酒、习酒、钓鱼台、荷花等酱香型白酒继续受到消费者青睐。

酒类流通渠道方面,从线上到线下,高端、次高端名酒成为春节酒类消费者强力引擎。2020年酒类新零售用户规模约为4.6亿人,预计2021年用户规模将达5.4亿人。分析师认为,酒类流通商必须充分发挥专业化仓储物流的技术优势,加速线上线下融合,进而优化用户购酒体验、强化用户线上购物习惯,由此进一步扩大中国酒类新零售用户规模。

具备成熟O2O模式,末梢终端覆盖全国的酒类流通企业景气度上行。以华致酒行为例,其拥有16年的精品酒水营销与服务经验,一方面加强与名酒酒企的品牌合作,相继携手上游酒企签发新品,既赚足消费者眼球,同时也为企业与经销商带来了不菲的业绩收益。

另一方面持续发力新零售领域,不断优化管理模式,为终端和合作伙伴提供赋能。针对市场激增需求,华致酒行在酒类商品物流保障方面做足准备,体现出其系统化和专业化:

覆盖全国大部分经济发达区域,实施总仓+多层分仓的模式,采取多仓运作,就近发货;仓储环节针对高端酒水设置24小时恒温恒湿环境,以保障酒类产品品质稳定性;订单快速响应处理为配送快速时效提供保障基础,电商订单管理平台及定制开发的中台管理系统和后台NC财务系统,满足多渠道订单处理需求,全程管控商品进销存;对货物出库质量进行严格把控,专人复核,品相不好的坚决不放货出库;对在途配送货品实现全程GPS追踪,保障安全送达;在货品及周转包装加贴华致酒行专属防伪封箱标贴,有效防止货物在途开箱;与顺丰、德邦、联想、中外运等知名企业建立合作,采取空运、专车、快递、同城急送等多种方式,实现货品次日达、当日达等快捷配送,满足不同客户多元化的用酒需求。

整体来看,今年春节酒市消费取得了不错的成绩,也为行业提振了信心。未来更考验酒企和商家的综合能力和核心优势。结合目前白酒行业自身前景向好,白酒市场从复苏态势渐强,及“需求端恢复+低基数+提价+十四五规划开门红“多重的利好背景之下,酒类新零售平台在供应链、资源匹配、经营赋能方面能更好助力传统酒企,其价值将不断加强。华致酒行等酒水流通企业也将持续受益,行业补库存周期的重启将带来更多产品迭代的升级机遇。

《壹财信》对其发表的策略研究内容或与机构联合制作的内容,包括但不限于所有的产品及服务、以及壹财信网站的文章、图片、评论等拥有版权等知识产权。欢迎转载,但转载须注明出处(来源:壹财信及作者名字)。 如因作品内容、版权或其它问题,请及时与我们联系。 联系邮箱:yicaixinbd@163.com

相关文章

更多