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吴亦凡人设遇危机,合作方急于划清界限,这些上市公司“躺枪”!

证券市场红周刊 发布于 2021年07月20日 03:08

红周刊 记者 | 熊颖

近期,娱乐明星吴亦凡因“私生活风波”,人设遭遇危机。虽然事情还未最终尘埃落定,但吴亦凡的人设迎来了出道以来最大挑战。与其合作的多家品牌纷纷表示终止合作。《红周刊》记者梳理发现,截至发稿,韩束、央广云听、立白、滋源、康师傅冰红茶、得宝均官宣和吴亦凡终止品牌合作。良品铺子、华帝股份等也表示,其与吴亦凡的代言合约已经到期。

吴亦凡的“私生活风波”也波及到了资本市场的上市公司,良品铺子影响较为严重,截至7月19日收盘,良品铺子股价下跌4.6%。此外,华帝股份跌1.45%;腾讯控股跌2.57%、阅文集团跌3.32%。

良品铺子:合约到期但股价仍受影响

今日大跌4.6%,今年以来股价“缩水”38%

良品铺子在吴亦凡事件曝出后迅速作出回应和处理,7月18日晚间,良品铺子在微博平台发声明表示,“就网友关于良品铺子前代言人咨询说明如下:“良品铺子与吴亦凡先生代言合作已于2020年11月到期,相关宣传合作也已终止。”

7月19日,良品铺子开盘后股价暴跌,盘中一度逼近跌停。截至收盘,良品铺子报36.3元/股,跌幅4.6%。中国食品产业分析师朱丹蓬向《红周刊》记者表示,良品铺子的股价下跌受吴亦凡事件影响较大。

不过,此前,Prada品牌代言人郑爽爆出负面事件时,Prada终止代言合约后股价有所回升。为何此次良品铺子的积极回应却并未起到相同效果?

零售研究专家鲍跃忠告诉《红周刊》记者,良品铺子和Prada的处境不太相同。从今年来看,由于受市场因素影响较多,包括良品铺子在内的整个零食行业的业绩表现都不太好,呈下滑趋势。在这种情况下,吴亦凡的负面新闻无异于“雪上加霜”,从一定程度来讲,会出现在二级市场的这种踩踏,造成对它股价的负面影响。

良品铺子、百草味等零食品牌都将签约流量明星代言作为自己“带货”帮手。2019年1月,良品铺子签约吴亦凡成为其品牌代言人;同一时间,百草味签约易烊千玺为品牌代言人与之抗衡。

良品铺子曾在其2020年年报中指出,2020年公司与超150 位头部明星达人主播深度合作,全年完成了3700 余场直播。其中一场达人直播终端销售额达 2200 万元。而该场直播疑似为吴亦凡参与的直播带货。据媒体报道,2020年10月22日,良品铺子联手品牌代言人吴亦凡开启零食直播带货,吸引超过1200万人次观看,带货销售额破2208万元。

不难看出,吴亦凡的品牌代言为良品铺子带来不小的客流量,而代言人的合作终止也可能造成一定粉丝用户的客流量流失。

而在良品铺子前代言人所带来的负面影响背后,自2020年下半年开始,良品铺子股价一路走低,2021年以来至今,跌幅更是达到38%。

近期,良品铺子还遭到战略投资人高瓴的减持,良品铺子发公告表示,公司于7月13日收到珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴的通知,自2021年6月8日至2021年7月12日,信息披露义务人已经合计减持公司股份484万股,合计持有的公司股份比例将从10.33%减少至9.13%,超过公司总股本的1%。

华帝股份:网友反映吴亦凡代言广告仍在投放

抽油烟机、灶具营收下滑严重

和良品铺子的快速反应不同,华帝股份直至7月19日午间才做出回应。

7月19日11时9分,华帝股份官方微博华帝公司发文表示,“华帝股份与吴亦凡先生代言合作已于2021年7月到期,相关宣传合作已完成及终止。”并置顶了和新代言人欧阳娜娜相关的微博内容。截至7月19日收盘,华帝股份报6.81元/股,下跌1.45%。

吴亦凡私生活风波后,有网友晒出吴亦凡代言的华帝广告仍在投放

不过在华帝股份回应之前,有网友在豆瓣晒出截图并表示,吴亦凡代言华帝股份的开屏广告仍在豆瓣平台进行投放。目前该网友晒出的截图已经无法查阅,该发布信息下仅剩少数网友的回复内容。

2019年12月6日,华帝官宣吴亦凡正式出任华帝品牌代言人。2020年报指出,“公司聘请吴亦凡、林更新为品牌代言人,借助代言人的时尚形象及自身气质,将时尚基因渗透到品牌内在气质中。”而在2021年6月28日,华帝股份还曾在投资者互动平台回复表示:“目前公司的代言人是林更新和吴亦凡。”

《红周刊》记者梳理发现,华帝股份历年来的广告宣传费较高,年报数据显示,自2017年开始,华帝股份每年的广告宣传费超3亿元,2017年~2020年依次为3.5亿元、3.19亿元、3.2亿元、3.17亿元。广告宣传费蚕食掉华帝股份较大盈利空间,2017年~2020年,华帝股份归母净利润依次为,5.1亿元、6.77亿元、7.48亿元、4.08亿元。

值得一提的是,自2019年开始,华帝股份营业收入呈下滑趋势,2019年实现营收57.48亿元,同比下滑5.69%;2020年实现营收43.6亿元,同比下滑24.14%。其中,抽油烟机、灶具两类产品是下滑的主要原因,年报显示,2020年公司抽油烟机营收下滑28.59%,灶具营收下滑26.95%。

主演电视剧《青簪行》播出或受影响

波及腾讯控股、阅文集团、凤凰传媒

吴亦凡的私生活风波,还可能波及到其所主演的《青簪行》。

2019年,吴亦凡与杨紫合作拍摄古装探案轻喜剧《青簪行》。企鹅影视、新丽传媒、凤凰联动影业是其出品方,而出品方背后则依次背靠腾讯控股(00700.HK)、阅文集团(00772.HK)、凤凰传媒(601928.SH)三家上市公司。

吴亦凡的负面新闻也让上述公司股价在一定程度上受到影响,腾讯控股跌2.57%、阅文集团跌3.32%。

据媒体报道,《青簪行》是腾讯的S+项目,资金投入过亿,2021年4月19日取得发行许可。市场普遍认为,该片将于暑假播出的可能性较大。

不过,男主角吴亦凡的负面新闻,让《青簪行》的播出时间变得扑朔迷离。7月19日,腾讯视频微博发文表示,腾讯视频向吴亦凡方进行了品牌代言人合作撤销告知,已与吴亦凡方终止了一切品牌层面的相关合作。

不过,对于网友所关心的《青簪行》后续是否播出这一问题,腾讯视频并未给出准确回应。

(文中提及个股仅为举例分析,不做买卖建议。)

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